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lunes, 26 de abril de 2010
jueves, 5 de noviembre de 2009
Estrategias online del grupo INDITEX - ZARA
Zara ha comunicado que empezará a vender por Internet a partir de otoño 2010, noticia aparecidaen El Economista. La única enseña del grupo Inditex que vende actualmente por internet es Zara Home. La estrategia original del grupo INDITEX - ZARA ha tenido mucho éxito hasta ahora, pero después de triunfar hay que mantener el liderazgo. Como complemento al Caso INDITEX y ZARA, os propongo algunas cuestiones que completan la cuarta pregunta del caso.
¿Creéis acertada la estrategia de vender a través de Internet? ¿No hay riesgo de "canibalizar" el negocio existente en las tiendas físicas? ¿O más bien puede ayudar a generar tráfico al punto de venta? ¿Qué ventajas e inconvenientes veis desde la óptica del Marketing?
Enlace al Blog de Marketing del Instituto de Empresa. Ver mi comentario de 5 de Noviembre.
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